Une charte pour une publicité éco-responsable

Dans le sillage du Grenelle de l’environnement, le gouvernement français, le bureau de vérification de la publicité et les représentants de l’interprofession publicitaire s’engagent pour une publicité éco-responsable.

Jean-Louis Borloo, ministre de l’Ecologie, de l’Energie, du Développement durable et de l’Aménagement du territoire et Luc Chatel, secrétaire d’Etat chargé de l’Industrie et de la Consommation ont signé vendredi dernier avec Jean-Pierre Teysier, président du Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) et les représentants de l’interprofession publicitaire, la charte d’engagement et d’objectifs pour une publicité éco-responsable.

L’objectif est un renfort de la vigilance permettant d’éviter que certains annonceurs n’aient recourt de façon ambiguë ou parfois abusive à des arguments environnementaux. Associés aux représentants des cinq collèges du Grenelle, le BVP et les professionnels de la publicité ont fait émerger des engagements concrets permettant de faire évoluer le dispositif de régulation de la publicité. Ce sont les résultats de ce travail qui sont contenus dans la charte d’engagements et d’objectifs pour une publicité éco-responsable.

Sur le seul premier trimestre 2008, le BVP a eu à examiner quelques 250 projets de publicités touchant directement ou indirectement au thème du développement durable, tous médias confondus et à différents stades de la conception de ces campagnes. 70 % de ces projets de campagnes ont été modifiés, avant leur finalisation et leur diffusion, sur demande du BVP et 9 projets ont carrément dû être abandonnés.